Od pewnego czasu największych trendem w modzie stały się popularne buty Fila. Uważane za jedne z najbrzydszych butów, wciąż królują na stopach największych gwiazd, a ich oryginalny fason wzbogaca każdą stylizację. W tym fenomenie można zauważyć powrót do estetyki lat 90., ale nie tylko. Modę na retro promował też jeden z największych projektantów młodego pokolenia. Sprawdziliśmy, dlaczego tzw. ugly shoes to dzisiaj topowy krzyk mody na wybiegach, ale również w przestrzeni publicznej.

Reklama:

buty-fila

Moda kołem się toczy

W 1996 roku na rynku pojawił się wspomniany już wcześniej model Disruptor, by później powrócić w wielkim stylu. Marka zmieniła jednak koncepcję. Początkowo grupą docelową były dla nich osoby w wieku 30, a nawet 40 lat. Jednak wraz z powrotem, Fila zaczęła dedykować swoje produkty jeszcze młodszym osobom, w momencie, w którym rozpoczął się trend nostalgii za estetyką lat 90. Buty tego typu uwielbiane są w szczególności przez kobiety. Z pewnością dzieje się tak ze względu na popularny kontekst powrotu do emancypacji, gdzie kobieta ma przyzwolenie na ubieranie się „brzydko” i nieseksownie. Estetykę tego rodzaju można zauważyć nie tylko na ulicach, ale również w każdej szkole.

Historia marki Fila

Firma powstała w 1911 roku we Włoszech, a siedzibę do roku 2003 miała w leżącej nieopodal Alp miejscowości Biella. Początkowo produkcja marki opierała się na asortymencie górskim, stąd niezawodna jakość i „toporna” estetyka produktów. Z czasem zaczęła tworzyć również bieliznę. W 1970 roku firma rozpoczęła produkcję asortymentu w kategorii sportswear. Jest to jedna z najstarszych marek obuwia na świecie i jedna z najbardziej rozpoznawalnych brandów. Starsza jest nawet od Nike czy Adidasa. Moda sportowa opanowała cały glob, a na świecie nie było chyba sportowca, który nie współpracował z włoską marką. Początkowo Fila tworzyła odzież dla tenisistów, bazującą na lekkich i estetycznych zestawieniach. Z czasem jednak moda na tenis skończyła się, a marka musiała zmienić taktykę gry. Zainwestowała zatem w sport, który estetycznie był jej daleki, jednak odniosła w nim pewien sukces.

Koszykówka i złote czasy marki

Sławę firmie przyniósł jeden z koszykarzy, który prowadził w tym czasie bardzo prosperującą karierę. Niestety została ona przerwana przez kontuzje. Koszykarz jednak od zawsze grał w butach Fila, które później stały się tak popularne, że wszyscy jego fani chcieli wzorować się na estetyce swojego ulubionego zawodnika. Oprócz fanów koszykarstwa, w produktach marki zaczęli pokazywać się sławni przedstawiciele hip-hopu. Ta kultura była wtedy jedną z najbardziej wpływowych.

Reklama: